外卖大战，饿了么要被打没了？
克日，有用户发明饿了么App更新后（版本号12.0.1），名称悄然变为“淘宝闪购”。App的图标也随之爆发转变：新国界标主体为橙色的淘宝闪购，只在底部保存了一抹蓝色和很小的饿了么字样。
中国新闻周刊就此新闻及新版本后续推送妄想等询问饿了么方面，对方体现更名事宜暂未确定。
不过在业内看来，这场更名测试并非无意。随着外卖大战降温、即时零售战事继续，饿了么以前台退居幕后，或许只是时间问题。
饿了么体现暂未确定是否更名（图/视觉中国）
未尝一胜
今年轰轰烈烈的外卖大战里，阿里用来应战的主力并非做了十多年外卖的饿了么，而是“新面目”淘宝闪购。
4月末，淘宝将原本的即时零售营业“小时达”升级为“淘宝闪购”，并与饿了么买通履约系统，由后者肩负配送与运力。差别于饿了么聚焦于餐饮外卖的定位，淘宝闪购的目的更大——送能送抵家的一切。
彼时，正值美团喊出“30分钟万物抵家”口号，正式宣布即时零售品牌“美团闪购”。艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅曾对中国新闻周刊体现，美团闪购模糊了外地生涯和电商的界线，可能对淘宝主站的衣饰、美妆、日化等营业造成攻击，淘宝闪购是阿里的反制之举。
这也是淘宝与饿了么间首次真正意义上的协同。据晚点报道，2018年被收购后，饿了么恒久与淘宝天猫分属差别营业单位，淘宝做即时配送的淘鲜达要自己找骑手，饿了么也从没有获得过淘宝首屏的流量曝光。淘宝闪购的泛起，让二者的资源得以买通。
淘宝闪购从降生起，便陪同着外卖津贴。初期是上线大额红包、免单卡、限量版宴客卡等运动；7月，其官宣500亿元津贴妄想，掀起了“烧钱”的新热潮。
攻势之下，单量增添迅速。淘宝闪购官方数据显示，上线6天，其日订单量突破1000万；5月尾，这一数字攀升至4000万；7月5日，即其500亿元津贴落地后的首个周末，其日订单量来到了8000万；至8月，其日订单量峰值抵达1.2亿单。
淘宝闪购的孝顺还不止于此。2025自然年第二季度财报电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡提到，淘宝闪购整体的月度生意买家数抵达3亿，日均活跃骑手超200万，比照4月划分增添了200%和300%；同时，其还拉下手淘8月DAU（日活跃用户数）增添了20%。
这是饿了么久未享受过的胜利。
综合多方统计数据，2017年，饿了么收购百度外卖前，其与美团市场份额相当，均在40%左右；但被阿里收购后，其份额一直被压制，与美团三七开的名堂坚持多年，甚至一度跌至25%左右。
而淘宝闪购上线后，有数据显示，美团的市场份额一度被挤压至50%多。
另据高盛此前研报预计，淘宝闪购有望与美团同样占有45%的外卖市场份额。虽然，条件还得看淘宝闪购与饿了么整合的效果事实怎样。
转幕后？
不过随着羁系和舆论压力增添，外卖大战已进入外貌清静的相持阶段。
更主要的是，阿里通过外卖津贴大战想抢的并非云云细分的市场，而是以高频营业撬动低频但想象空间更大的即时零售。
而一次更名，或有助于阿里再次翻开时势。
在零售电商专家、百联咨询首创人庄帅看来，从语义上看，饿了么这个名字自然局限在餐饮场景中，淘宝闪购则更能承载用户对即时送达的认知。
“淘宝闪购生长的速率，也就是订单量的增添，比饿了么快得多；其也在短时间内通过津贴、大宗宣传，以及飞猪、菜鸟、盒马等组织内其他营业的调解和协同，形成了餐饮外卖、外地生涯和即时零售一体的用户心智。”庄帅体现。
在他看来，更名背后的进一步整合可以让淘宝和饿了么改变双平台运作的现状，让用户更直接地记着可以在淘宝闪购点外卖、买种种线下店的商品等，饿了么的战略角色则被重新界说为后台的服务提供商。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇也谈到，饿了么更名为淘宝闪购背后，是阿里旨在统一品牌认知，将饿了么的运力网络深度嵌入淘宝的电商生态，强化“流量+履约”闭环，从而构建对抗美团、京东即时零售的焦点竞争力。
部分外卖小哥已经穿上了新的事情服
图为应用市肆截图
“这标记着外卖市场的竞争已从简单餐饮配送转向即时零售生态系统的周全较量，纯粹依赖外卖订单的增添模式难以为继，竞争焦点将集中于供应链响应速率、品类富厚度与跨平台协同能力。”洪勇体现。
从这一点来看，淘宝闪购吸收饿了么，或许是注定的。
这是个规模不小的系统工程。因此，在互联网剖析师张书乐看来，将饿了么自力App更名为淘宝闪购的一个现实意义在于，随着更多营业以淘宝闪购为载体，流程、手艺和交互等方面的问题也将更为重大；若在淘宝App上举行调解，可能影响较大，以自力App解决问题、优化细节后再统一上线，可以阻止用户因体验差而被劝退，对淘宝平台而言更为稳妥。
同时，淘宝闪购成为自力App，也有助于将偏好自力App的用户以及非淘宝用户留存下来。
别的，张书乐以为，阿里此时选择更名，尚有一个玄妙的配景——“双11”。“已往几年，‘双11’的兴奋点在下降，而饿了么此时更名既可以表达进军即时零售的欲望和刻意，又能吸引公共的注重力，以致消耗。”
“饿了么App选择在当下启动更名，正值‘双11’大促要害节点，意在借势消耗岑岭加速整合淘宝流量与外地生涯服务，实现用户心智的集中指导。”洪勇也体现。
从这些方面来看，饿了么更名与否并没那么主要，主要的是变向何方。说得更直白些，随着即时零售战事愈演愈烈，阿里需要的不是一个继续与美团酣战的饿了么，而是一个能让淘宝更快、更近、更即时的整合计划。
作者：石晗旭
编辑：余源
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