没有通告，没有内部信，也没有小作文，东方甄选最新一把手就这么突然来到舆论聚光灯下。

12月24日，有媒体报道称，俞敏洪已为东方甄选选定了新的接棒人，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担当东方甄选执行总裁，随后“俞敏洪已敲定东方甄选接棒人”话题登上微博热搜榜。

“俞敏洪已敲定东方甄选接棒人”话题登上微博热搜榜 图/微博App

有意思报告向东方甄选方面求证，对方体现新闻属实，但详细通告时间暂未确定。

该新闻披露当日，东方甄选股价微涨0.67%。

在外界看来，东方甄选时常在舆论浪尖，其治理层岗位也如烫手山芋一样平常，此时接替俞敏洪的孙进是何配景
？这一场接力棒的转达，会给东方甄选带来什么
？

又一个“东方小孙”
？

2023年的冬天，因着超等头部主播董宇辉的“小作文事务”（点击回首），时任东方甄选行政总裁的孙东旭辞任，新东方首创人俞敏洪直接接手了这一主要岗位。

据香港生意所《上市规则与指引》，主席与行政总裁的角色应有区分，并不应由一人同时兼任。东方甄选在财报中诠释，执行董事兼董事会主席俞敏洪兼任行政总裁，“有助（于）确保本集团内部向导贯彻一致”，“权力及权限的平衡将不会受损”，但同时体现会考量集团整体状态后于“适其时间”脱离两者职责。

现在，这个时机看来是到了。

一个多月前，孙东旭正式脱离东方甄选，之后俞敏洪陷入南极小作文负面事务（点击回首）；而在已往的一年里，东方甄选更是面临焦点主播流失，业绩承压、股价震荡的时势。

当市场的质疑与担心交织之时，孙进成为接棒人。

他是与孙东旭一样的十几年新东方“老人”。果真资料显示，孙进自2006年进入新东方以来，从一线主讲先生做起，一步步走向治理岗位。在此次新闻披露前，孙进为新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长。

孙进在华南新东方事情大会上讲话。图/公众号“东方架势堂”（广州新东方学校员工交流平台）

也就是说，虽然孙进不像孙东旭那般带着东方甄选生长起来，却是在新东方内部稳步生长，在教学、运营与组织治理方面都有相当富厚的履历。

天眼查App显示，孙进关联多家新东方相关企业，并在多家新东方剂公司任董事长和法定代表人。

有意思报告整理果真资料发明，孙进在今年年头还曾以兼任华南新东方文旅总司理的身份亮相于果真场合，与此同时，他也是“新东方文旅”背后北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司旗下全资子公司新东方沃凯德（广东）文化旅游有限公司的法定代表人。

孙进是“新东方文旅”背后北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司旗下全资子公司新东方沃凯德（广东）文化旅游有限公司的法定代表人 图/天眼查App

也就是说，只管他没有东方甄选相关的直接电商运营与零售操盘履历，却早就在新东方同样鼎力大举结构的文旅偏向有所深入，他关于新东方的“新”事业来说远非外行。

在行业剖析师张书乐看来，让宿将出马，这个看似守成的选择，恰恰是俞敏洪在乱局中，对内对外打出的稳固牌。

他以为，此举转达出至少三层意思：首先是昭告东方甄选进入稳固期，历时弥久的人事风暴可以告一段落；其次是全新的掌舵者意味着新的战略名堂将要翻开。

更主要的是，在首创向导和流量主播脱离后，孙进作为成熟治理者的加入，也代表了公司未来的生长将不再押注于爆款或网红，而是要进入靠治理和系统驱动的硬核生长阶段。

从这个意义上说，俞敏洪给出的接力棒，希望实现的似乎不是冲刺，更多是“稳住”当下的节奏。

孙进“中举”后

张书乐将看似“空降”而来的孙进接班戏称为孙进“中举”，此后者面临的新考卷上，第一页就写着四个字：临危受命。

这份紧迫感，无疑来自市场递上的那份效果单。

今年8月，东方甄选宣布2025财年（2024年6月1日—2025年5月31日）业绩报告，报告期内，公司一连谋划营业总营收较上一财年下降32.7%；净利润同比下降97.5%。

在详细营业层面，东方甄选来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV体现有所下滑，由去年同期的143亿元降至87亿元。其中，作为一经东方甄选主阵地的抖音渠道，已付订单数从1.8亿单减至9160万单。

2025年至今，东方甄选股价大幅震荡。Wind金融终端显示，东方甄选股价整年最大振幅凌驾430%，最高时为53.70港币，最低为10.12港币。

股权投资人吴晓剖析以为，除去市场自己波动外，也由于资源市场关于公司转型的看法纷歧，对其恒久价值保存不同，部分资金选择了短期情绪化博弈，加剧了股价波动。

至于最为直观的抖音粉丝数据，现在“与辉偕行”粉丝数已增至约3700万，谋划更久的东方甄选大号只有约2800万粉丝。

失去超等头部主播董宇辉的东方甄选，正面临增添与流量的双重焦虑。

不过，数据也同样批注，坚持做自营产品并推广自有平台的东方甄选，走得虽艰难却已有见好的势头，俞敏洪早已锚定的转型偏向正在愈发明确。

前述财报显示，东方甄选自营产品已占到总GMV的43.8%，自营产品SKU（Standard Product Unit，指一款标准化的产品）数目也从上财年的488款猛增至732款，其自有App上自营产品占有所有自营产品GMV的比例也有所提高。

不但云云，其自营产品及直播电商营业从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。其中，营业综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%。

一定水平上可以说，东方甄选正在从一经仰仗的“人”逐步如愿转向“货”。但关于孙进来说，真正的挑战才刚最先。

张书乐体现，当下东方甄选面临的已然不是流量MCN的问题，而是品牌零售商的品类逆境。其在“三农”和文旅领域的拓展能力尚未有明确展现，工业链治理相较成熟企业依然缭乱，其他品类也没有突破，更况且拥挤不堪的零售赛道上，尚有着大批竞争者。

不久前，东方甄选还传出正在招聘北京首家线下旗舰店店长的新闻，并期待对方拥有“餐饮+零售”复合业态治理履历。据悉，这个400平方米左右的旗舰店除了有生鲜、零食、日用百货等商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。

孙进即将接手的本就禁止易做的题，显得难上加难。

“线下即时零售拓展是每一个电商平台的必答题，关于想成为平台的东方甄选来说，也是云云。”张书乐进一步指出，东方甄选若是能够找到有特色的小切口进入，未尝没有时机，但就现在来看，与巨头们相比，资金、治理等方面的竞争力都很有限，更多是下场试水，收获一些履历和教训以期待时机。

而回到孙进自己，作为治理上的“熟练工”，他的上位显然有对内稳固人心、对外表达态度的作用，但要想短期内交出高分答卷显然不太可能，东方甄选的护城河还需要更多时间去打造和稳固。

“若是他能在下一个财报季让东方甄选不至于‘名落孙山’，生怕已经是一个颇好的效果了。”张书乐说。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西